Arbeitswelt

Unternehmensexterne Fakten- Portionierung des Gesamtumsatzes

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Kontextanalyse

Der Planungsprozess beginnt mit dem Bestrebung, die gegenwärtige Marktsituation und die Einwirkungsgrößen möglichst korrekt darzulegen. Es ist eine Informationsausgangsebene zu schaffen, vermöge derer ein Befund über die Lage der Firma erstellt werden kann. Notwendig hierfür sind spezielle Analysen, die die Stärken und Schwächen der Firma im Salesmarkt offenbaren.

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Planung soll Risikofähigkeit der Organisation steigern

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Marketingplanung

Prämissen der Marketingplanung

Für die Verwirklichung des Marketingschemas ist

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Kehrseite von Symphatie- Fortentwicklung der Gesellschaftsstruktur

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Es ist stark in uns verwurzelt und ereilt uns derart unüberlegt wie Beklemmung. Ohne Sympathie gäbe es keine Opferbereitschaft untereinander.

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Evolution weg vom Standardelaborat- Marktsegmentierung

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Exemplarisches für die Marktsegmentierung

Die auf Kundenseite vorhandenen Haarfragen werden vermöge Spezialhaarpflegeshampoos für fettes oder trocken, für stumpfes, dünnes oder normales Haar sowie mit Shampoos gegen Hautschuppen gezielt gelöst („Scharfschützenfunktion").

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Die Vorteile einer systematischen Marketingplanung

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Der Marketingplan als Ziel des Planungsprozesses bildet einen Abschnitt des Unternehmensschemas und wird in diesen Komplettplan eingebettet.

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Produktpolitik- Verbindung mit dem einzelnen Produkt

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Produktpolitik beinhaltet alle Entscheidungen, die in unmittelbare Verbindung mit dem einzelnen Produkt getroffen werden und darauf gezielt sind,

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Vertrieb von Produkten-Distributionspolitik

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Die Distributionspolitik bildet eine der vier unterstützenden Säulen im Marketing-Mix benachbart der Produkt- und Programmpolitik,

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