Arbeitswelt

Penetrationspreisstrategie - Preisdifferentitation

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Bei der Konzeption von Preisveränderungen bzw. Entgegnung auf Preismaßnahmen der Konkurrenten ist es für die Organisation geboten, zusätzlich zu der längerfristigen Preisuntergrenze (Vollkostendeckung) vornehmlich obendrein seine kurzzeitige Preisuntergrenze zu verstehen.

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Zweifel- Ungünstiger Vertrauenskreislauf

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Auf der Beziehungsebene ist der Verständigungsprozess geprägt von Vertrauen, von der Sachkenntnis, dem anderen zu vertrauen respektive wie sehr man dem anderen Misstrauen entgegenbringt (siehe ebenfalls von Thun).

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Fokussierung von Markterfordernissen - Produkt - Manager

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Ziele und Rollen des Produkt-Managers

Der Produkt-Manager ist als Schaltstelle im Marketinggeschehnis zu sehen, und zwar in

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Der Absatzmarkt einer Unternehmung, ein lebhaftes Konstrukt

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Der Absatzmarkt einer Unternehmung zeigt sich über eine längere Zeitspanne hinweg als lebhaftes Konstrukt. Im Zeitintervall lassen sich

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Waren- und Markenprogramm - Angepasstes Marketingprogramm

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Monomarken

Die Monomarke wird mit einem angepassten Marketingprogramm zu einer eigenständigen Warenpersönlichkeit aufgebaut.

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Verkaufspolitisches Instrumentarium ( vier Submix-Bereiche)

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Das verkaufspolitische Instrumentarium enthält vier Haupt konstituenten (Submix-Bereiche). Zur Gruppierung Fabrikat- und Programmpolitik wird

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Referenzpunkte-Marketingkontrolle

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Die Marketingüberprüfung kann die Gesamtauswirkung aller Marketing handlungen (Marketing-Mix) oder allein die Wirkmächtigkeit von

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