Arbeitswelt

Konsequent marktorientiertes Handeln

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Die organisatorische Integration des Marketing in die Unternehmungssorganisation

Ein konsequent marktorientiertes Handeln setzt in arbeitsteilig wirkenden Unternehmen voraus, daß die verkauf spezifischen Funktionen, zum Beispiel Marktforschung, Artikelfortentwicklung, Preisausformung, Vertrieb usw., in einer Marketingabteilung verdichtet werden.

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Erzeugnisziele eines Produkt-Managers

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Vornehmlich wird das Produkt-Management in der operativen Realität als Linieninstanz oder Stabsstelle der Marketinggeschäftsleitung

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Waren- und Markenprogramm - Angepasstes Marketingprogramm

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Monomarken

Die Monomarke wird mit einem angepassten Marketingprogramm zu einer eigenständigen Warenpersönlichkeit aufgebaut.

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Großserienfabrikation - Angebotsüberhang und Nachfrageseite

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Der Angebotsüberhang ist gerade eine Folgeerscheinung zunehmenden Wettbewerbs sowie der Möglichkeit zur Großserienfabrikation, die andererseits vermöge einer verstärkten Mechanisierung und Automatisierung begünstigt wird.

Sogar, die Abnahme der Zölle und die Freigabe der Märkte für außereuropäische Anbieter hat zum Angebotsdruck beigetragen.

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Gegebene Mittel und Ertragsfähigkeit

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Die wirtschaftliche Grundregel fordert ein Extremum an Ertragsfähigkeit, entweder bei gegebenen Mitteln ein Höchstmaß an

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Koordinierung der Aktivitäten - Marketingorganisation

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Grundarten der Marketing organisation

Sofern man sich der Bedeutung des Marketing jetzt in den Organisationen ständig mehr bewußt

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Mitarbeiter - Maximum an Leistungserbringung

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Die geschäftliche Grundregel fordert ein Maximum an Leistungsfähigkeit, entweder bei vorliegenen Mitteln ein Maximum an Leistungserbringung oder

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