Erzeugnisziele - Produkt -Management
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Größtenteils wird das Produkt-Management in der betrieblichen Praxis als Linieninstanz oder Stabsposition der Marketingägide organisatorisch
integriert. Damit liegt eine offensichtliche mangelnde Deckungsgleichheit zwischen Aufgaben und Zuständigkeit einerseits und Befugnissen und Durchsetzungswege andererseits vor.
Ungeachtet dieser organisatorisch unbefriedigenden Lösung muß der Produkt-Manager probieren, seine Erzeugnisziele zu erlangen.
Das vermutlich wichtigste Merkmal zu einer erfolgreichen Wirkung des Produkt-Managers offenbart sich in einer hohen professionellen und persönlichen Qualifikation.
Die fachlichen Kompetenzsmerkmale beziehen sich auf
• ein ausgeprägt analytisches Denkvermögen
• wichtige planerische und organisatorische Begabungen
• eine ungefährdete Fassung des Marketing-Systems
• ein substantiiertes betriebswirtschaftliches Basiswissen.
Diese hohen Voraussetzungen induzieren die Frage, wie die Vorbildung und Unterrichtung eines Produkt-Managers aufgestellt sein sollte. Es gibt gewiss nicht einen einheitlichen, allgemeingültigen Ausbildungsweg für die Tätigkeit des Produkt-Managers.
In der Gesamtheit zeigt sich demgegenüber heute in der Praxis, daß für einen zukünftigen Produkt-Manager ein betriebswirtschaftliches Studium (tunlichst mit Fokus auf Marketing) von großem Nutzen ist.
Darauf fußend sollte sich eine mehrjährige Einarbeitungszeitspanne in der Organisation dazu kommen. Unterdies werden die Nachwuchskräfte im Kontext eines besonderen Ausbildungsprogramms vorrangig durch alle Teilbereiche der Unternehmung manövriert, um den unerlässlichen Zugang in die Verbindungen des Unternehmungsprozesses zu bekommen.
Mit Fug und Recht wird in vielen Organisationen als unvermeidbar geachtet, daß der zukünftige Produkt-Manager nicht zuletzt eine bestimmte Zeit im Vertriebsaußendienst verbringt. Nach Ende eines derartigen Trainingsprogramms folgt üblicherweise die Verwendung als Produkt-Manager-Assistent (Junior-Produkt-Manager).
Bei angemessener Bewährung kann nach einigen Jahren eine Produktgruppe in eigener Zuständigkeit transferiert werden.
