Angebotsüberhang und Massenfabrikation
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Der Angebotsüberhang ist im Besonderen eine Auswirkung zunehmenden Mitbewerbs ebenso wie der Option zur Massenfabrikation,
die wiederum anhand einer verstärkten Mechanisierung und Automatisierung begünstigt wird. Darüber hinaus, die Abnahme der Zölle und die Freigabe der Märkte für außereuropäische Versorger hat zum Angebotsdruck beigetragen.
Obendrein sehen sich die Erzeuger gezwungen, aufgrund einer Reduktion der Erzeugnis-Lebenszyklen die Amortisation immerzu neuer erzeugnisgebundener Investitionen vermittels möglichst großer Produktionsserien in vergleichsweise kurzer Zeit zu erreichen.
Auf der Nachfrageseite hat die Zufriedenstellung des kriegsbedingten Nachholbedarfs zu einer Sättigung geführt. Begleitend sind mit entwickelndem frei verfügbarem Einkommen die Ansprüche der Abnehmer gestiegen und die Forderungen hinsichtlich Struktur, Service, Bequemlichkeit usw. differenzierter geworden.
Zu diesen erwähnten Begleiterscheinungen der sog. „Überflußgesellschaft" gehört außerdem der immer schnellere Wandel der Verbrdarüber hinauserwünsche. Dies ist bedingt durch die zunehmende Mobilität (z.B. Auslandreisen) der Menschen wie obendrein vermöge das brisante Zunehmen der Informationsflut, welche auf den einzelnen einwirkt.
Zum Wandel in der Marktaggregation in den vergangenen Dekaden zählt darüber hinaus die veränderte Stellung des Handels im Distributionsvorgang. Der Handel ist aus seiner früheren phlegmatischen Rolle des reinen Austeilers von Waren genauer gesagt eines Erfüllungsgehilfen des Hersteller herausgetreten.
Es existiert eine starke Trendentwicklung zu Zusammenwirken und Fokussierung auf Handelsebene mit dem Ergebnis, eigene Marketingdesigns zu entfalten und dergestalt an Kontur aus Kundensicht zu gewinnen.
Diese Autonomiebestrebungen des Handels mit der qualifizierten Nachfragekonzentration und -macht schränken den ökonomischen Entscheidungsfreiraum der Erzeuger empfindlich ein.
Es läßt sich deshalb registrieren, daß der Übergang vom Sales- zum Käufermarkt wie noch die neuen Entwicklungstendenzen im Kommerz die ehemalig so starke Position des Erzeugers erschüttert haben. Es mag von daher nicht verwundern, daß diese Veränderungen in der Marktkonstellation nicht zuletzt bestimmte Umorientierungen in der Unternehmungspolitik notwendig machten.
An dieser Stelle bleiben die einzelnen Entwicklungsphasen der organisationspolitischen Neuausrichtung vor dem Background dieses Marktwandels zuerst aussen vor.
