Professionelle Qualitätsmerkmale des Produkt - Managers
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Primär wird das Produkt-Management in der betrieblichen Realität als Linieninstanz oder Stabsstelle der Marketingägide organisatorisch
einbezogen. Damit liegt eine sichtliche mangelnde Deckungsgleichheit zwischen Aufgaben und Verantwortung einerseits und Kompetenzen und Durchsetzungsmöglichkeiten andererseits vor.
Während dieser organisatorisch nicht zufriedenstellenden Lösung muß der Produkt-Manager erproben, seine Produktziele zu erreichen. Das wahrscheinlich wichtigste Kennzeichen zu einer von Erfolg gekrönten Tätigkeit des Produkt-Managers bekundt sich in einer hohen professionellen und persönlichen Qualifikation.
Die professionellen Qualifikationsmerkmale beziehen sich auf
• ein signifikant analytisches Denkvermögen
• große planerische und organisatorische Begabungen
• eine gesicherte Beherrschung des Marketing-Systems
• ein ausgereiftes betriebswirtschaftliches Rüstzeug.
Diese hohen Voraussetzungen induzieren die Frage, wie die Vorbildung und Lehre eines Produkt-Managers angelegt sein sollte. Es gibt keineswegs einen einheitlichen, allgemeingültigen Ausbildungsweg für die Profession des Produkt-Managers.
Insgesamt zeigt sich hingegen dieser Tage in der Praxis, daß für einen vorgesehenen Produkt-Manager ein betriebswirtschaftliches Studium (tunlichst mit Kern im Marketing) von großem Vorzug ist. Darauf aufbauend sollte sich eine mehrjährige Einarbeitungszeitdauer in der Organisation anschließen.
In diesem Zusammenhang werden die Nachwuchskräfte im Kontext eines speziellen Ausbildungsprogramms zuallererst durch alle Sektoren der Organisation geschickt, um den notwendigen Zugang in die Wechselbeziehungen des Unternehmensverlaufs zu erlangen.
Gerechtfertigtermaßen wird in vielen Betrieben als zwingend geschätzt, daß der zukünftige Produkt-Manager sogar eine bestimmte Periode im Absatzaußendienst verbringt.
Nach Ende eines dahingehenden Trainingsprogramms folgt gewöhnlich die Indienstnahme als Produkt-Manager-Assistent (Junior-Produkt-Manager). Bei korrespondierender Bewährung mag nach einigen Jahren eine Produktgruppe in eigener Befugnis übernommenn werden.
