Sinnhaftigkeit-Komponenten-Produktpolitik

Das Mittel der Produktpolitik nimmt eine essenzielle Position in der Marketingpolitik einer Organisation ein. Entscheidungen für Produkte und das vollständige Produktprogramm zählen unanfechtbar zu den unternehmerischen Grundsatzentscheidungen.

Aus absatzwirtschaftlicher Sichtweise interessiert bei einem Artikel keinesfalls so besonders die technologische Errungenschaft, stattdessen mehr die mit dem Fabrikat mögliche Zweckstiftung für den Erwerber.

Von den beiden Sinnhaftigkeit-Komponenten eines Produktes, Grundnutzen und Zusatznutzen, bietet im Besonderen der Zusatznutzen marketingtechnisch die beste Verfahrensweise, um eine positive Distanz vis-à-vis Konkurrenzprodukten zu erreichen.

Selbige beabsichtigte Abgrenzung gegenüber der Konkurrenz läßt sich aber allein erwirken, falls für das Produkt ein besonderes Image und eine selbstständige Umrisslinie getreu einer 'Produktpersönlichkeit' aufgebaut wird.

Dies setzt andererseits die Symbolisierung des Fabrikates voraus. Dabei zeigt sich jedoch die große Geltung der Markenbildung und Markenstrategie für die profitorientierte Produkt- und Marketingpolitik.

Die Produktpolitik beherberg die drei Entscheidungskomplexe Produktinnovation, Produktmodifikation und Produkteliminierung. Die Produktinnovation ist zur größten Säule innerhalb der Produktpolitik geworden.

Die neuen Produkte können dagegen lediglich hierbei die in sie gesetzten Erwartungen vollbringen, sofern an die Weiterentwicklung und Markteinführung der neuen Produkte mit Regelmäßigkeit herangegangen wird.

Der Entscheidungsvorgang bei Fabrikat-Neueinführungen sollte darum folgende Phasen vollbringen: Suche nach Elaboratideen, Wahl der Ideen, Erzeugnisentwicklung und Einleitung im Markt, wohingegen sich an diesem Punkt die Vorschaltung eines Testmarktes in praxi bewährt hat.

Vermittels der Produktmodifikation im Sinne einer Produkterneuerung (Relaunch) will man die Lebensdauer anhängig im Markt gefestigter Produkte ausdehnen.

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