Der Fabrikat-Lebenszyklus und Relaunch-Handlungen
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Es wird vielmals leichter und hierbei weniger risikoreich sein, ein stagnierendes oder mild rückläufiges Produkt zu reanimieren, als ein ganz
und gar neues Erzeugnis im Markt zu placieren. Die Mobilmachung der oftmals noch ansehnlichen Reserven bei vorhandenen Produkten erfordert jedoch ebenso eine überaus systematische Prozedur im Relaunch-Prozess.
Die Altersbestimmung des Fabrikates unter Einsatz der Life-Cycle-Analyse (Fabrikat-Lebenszyklus), die detaillierte Prüfung und Untersuchung der Anlässe für die unglückliche Umsatzentfaltung ebenso wie entsprechende Veränderungen am Elaboratpotential sind die Grundvoraussetzungen für erfolgreiche Relaunch-Handlungen.
Eine marktausgerichtete Produkt- und Programmpolitik muss sowohl die perpetuierliche Einleitung neuer Erzeugnisse und deren stetige Adaptation an Marktveränderungen als ferner das kontinuierliche geplante Ausscheiden 'abgewirtschafteter' Fabrikate inkludieren.
Die Elaborateliminierung soll gewährleisten, daß die Schwachstellen und Verlustauslöser im Programm zeitgerecht ausgesondert und dabei eine Konzentration auf entfaltungs- und ertragsstarke Produkte geschehen kann.
Die erwähnten produktpolitischen Aktivitäten Erzeugnisinnovation und Fabrikatelimination haben natürlicherweise direkte Folgen auf das Produktprogramm als Spektrum aller am Markt angebotenen Produkte der Organisation.
Die Programmpolitik ist jedoch keineswegs als die Gesamtheit von 'Einzelelaborat-Entscheidungen' zu sehen, statt dessen, sie verfolgt eigene strategische Ziele. Die Einzelelaborat-Entscheidungen haben sich eher den Programmzielen und -Strategien zu beugen.
Das Elaborat kann einmal als eine rein technologische Leistungsabgabe gesehen werden. Dieser mehr 'substantielle Elaboratbegriff bezieht sich auf jene Anschauungsweise des Elaborates, der direkt als Kaufobjekt erkannt wird. So ist z. B. ein Mobiltelefon rein körperlich gesehen nichts anderes als eine Collage von Metall- oder Kunststoffteilen, die eine Möglichkeit zum Fernsprechen bieten.
