Medium zur Abhebung von Produkten
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Der persönliche Benefit als eine schaffbarer Baustein des Zusatznutzens beinhaltet alle Erwartungen und Denkweisen, die das spezielle,
nicht objektive Verhältnis des Käufers zu dem Fabrikat beeinflussen.
Während bspw. bei einem Vehikel der Grundnutzen im ' rapiden Fortbewegungsmittel' gesehen werden mag, existiert der persönliche Sinn vielleicht in der 'Freude am Fahren' oder in einer merklichen Sicherheitsausrichtung.
Der soziologische Sinn, gleichfalls als Geltungs-, Renommee- oder Demonstrationsnutzen bekannt, entsteht aus den Interaktionen des einzelnen Menschen zur gesellschaftlichen Szene. Diese Benefitart mag sowohl ein Mittel zur Angleichung an andere, bewunderte Mitglieder der Gesellschaft als ferner ein Medium zur Abhebung sein.
In unserem Produktbeispiel PKW könnte der soziologische Benefit darin liegen, mit Bestimmtheit einen größeren und schnelleren Wagen denn die Anwohner oder die Arbeitskollegen zu fahren.
Der Grundgebrauch eines Produktes basiert auf den werturteilsfrei-technischen Einsatzeigenschaften (= Produktkonsistenz). Die Gestaltungsmöglichkeiten des Produktäußeren sind als Prototyp des Zusatzzwecks anzusehen. Der Zusatzsinn bietet marketingtechnisch die beste Verfahrensweise, um eine positive Distanz vis-à-vis Wettbewerbsprodukten zu erreichen.
Produkte erlauben eine Trennung bezüglich der Vorannahme Verwendungszweck in die beiden Gruppen 'Konsumggüter' und 'Produktivgüter'. Innert dieser beiden Erzeugnisgruppen bringt die Zerlegung nach dem Merkmal Lebensdauer noch die Differenzierung in 'Verbrauchsgut' und 'Gebrauchsgut' bzw. 'Herstellungsgut' und ' Kapitalanlagegut'.
Die Schutzmarke als sog. 'Merkzeichen' für ein Fabrikat stellt ein essentielles Kommunikationsmittel zwischen dem Erzeuger und dem Abnehmer bzw. Verwender dar. In der Reklame bildet sie einen Festwert, welche sich in die Erinnerung des Verbrauchers einprägen soll.
Die Brand dient zur Kennung eines Fabrikates und soll eine klare Differenzierung vis-à-vis Mitbewerbsprodukten ermöglichen.
