Waren- und Markenprogramm - Angepasstes Marketingprogramm
- Parent Category: Persönlich Wachsen
- Category: Arbeitswelt
- Hits: 266
Monomarken
Die Monomarke wird mit einem angepassten Marketingprogramm zu einer eigenständigen Warenpersönlichkeit aufgebaut.
Sortimentsmarke
Bei der Sortimentsmarkenpolitik wird ein singulärer, alle Handelsgüter der Unternehmung umfassender 'Familienname' auserwählt.
Es steht zweifellos, daß für den Erfolg einer Monomarke im Marktplatz hohe Marketingausgaben unabdingbar sind. Trotzdem wird diese Politik von vielen Markenwarenunternehmen angewandt.
Da keine Verknüpfung zwischen Produktname und Firmenname existiert, ist der Unternehmensruf nicht vom Erfolg des Artikels dependent. Stellt sich ein neu eingeführtes Fabrikat als Flop (Versager) heraus, so hat das jedenfalls aus der Ansicht des Konsumenten keinerlei negativen Wirkungen auf das Renommee der Firma.
Die Auswahl des Markennamens erfolgt nach der 'Identitäsmaxime ', das heißt Fabrikatname und Firmenname sind deckungsgleich. Die Sortimentsmarkenpolitik wird von vielen Unternehmen in den divergentsten Industriebranchen angewandt.
Der Vorteil der Sortimentsmarkenstrategie liegt darin, daß die Marketingausgaben für die einzelnen Handelsgüter gering sind, weil diese als 'Sortimentsmarken' mittels des einheitlichen Namens vom Sortiment gewissermaßen mitgetragen werden.
Die Einleitungskosten für Sortimentsmarken sind ansehnlich kleiner als für Monomarken, da weder Kosten für die Namensfindung noch für die Bekanntmachung der Marke hervortreten.
Die einzelne Sortimentsmarke hat einen Vorteil haben vom Vertrauensvorschuss auf Geschäfts- und Verbraucherseite, insoweit ein positives Firmenimage vorliegt. Der mögliche 'Goodwill-Transfer' von der Firma zum einzelnen Produkt hin stellt folglich für das neue Elaborat eine wesentliche Starthilfe bei der Marktimplementierung dar.
Die Sortimentsmarkenpolitik konstatiert dann Grenze, wenn innerhalb des Warenprogramms sehr vielfältige Artikelgruppen hergestellt und vertrieben werden. Hierbei sollen naturgemäß für die jeweiligen Fabrikatlinien diverse 'Familiennamen' geführt werden.