Quantitative Merkmale des Marktes
Die Marktausdehnungen sind Ausdruck einer Bezifferung des Marktfortschritts. Weitgehend
lassen sich in diesem Zusammenhang folgende Notationen nennen:
• Marktkapazität
Die Marktkapazität ergibt sich aus der Menge der Bedarfsbesitzer und deren alltäglicher Abnutzungs- bzw. Applikationshäufigkeit.
Es wird demzufolge bei dieser Bezeichnung auf den pauschal möglichen Bedarf abgestellt, nicht mitgerechnet jedoch die existierende Kaufkraft zu erwägen.
• Marktpotential
Das Marktpotential ist eine Abwandlung der Marktkapazität. Weitgehend ist das Marktpotential gleich der verallgemeinernd möglichen Empfänglichkeit eines Marktes (= Gesamtbetrag aller viabelen Umsätze) für ein eindeutiges Erzeugnis unter Beachtung der Kaufkraft. Folglich sind die Nomenklaturen Marktpotential und Nachfrage (Bedürfnis + Kaufkraft) ohne Unterschied.
Das Marktpotential ist um jenen Teil des Marktes minder als die Marktkapazität, der nicht über suffizient Kaufkraft zur Besorgung des Fabrikates verfügt.
Eine Erhöhung des Marktpotentials läßt sich vollenden durch eine Steigerung der Bedarfsinhaber (Bevölkerungszunahme, Aufschluss neuer Käuferniveaus), mittels einer Herausbildung der Konsumptionsintensität oder durch Kaufkraftsteigerungen.
• Marktvolumen
Das Marktvolumen ist die vorgenommene oder vorhergesagte effektive Absatzmenge (Summe der effektiven Umsätze) einer Industriebranche. Das Marktvolumen ist vornehmlich weniger als das Marktpotential und kann bestenfalls die Größe des Marktpotentials erlangen.
Aus der Blickrichtung der Unternehmung spielen weiters nachkommende Größen eine unerlässliche Rolle:
• Absatzpotential
Unter Absatzpotential versteht man das individuelle Marktpotential, d.h. der Quotient am Marktpotential, den die Unternehmung max. erlangen kann (Richtlinie).
• Absatzvolumen
ist die Gesamtheit des getätigten Firmenumsatzes bzw. die Absatzmenge.
• Marktanteil
ist das Absatzvolumen, artikuliert als Prozentsatz des gesamten Marktvolumens:
Absatzvolumen (= Firmensumsatz) • 100
Marktanteil = ---------------------------
Marktvolumen
Der Marktanteil läßt feststellen, wie prägnant die Stellung der eigenen Unternehmenspräsenz im Vergleich zur Wettbewerbsunternehmenspräsenz ist. Marktanteilsveränderungen sind als wichtige Anhaltspunkte für die Behauptung der Firma im Markt anzusehen.