Tauglichkeitsmerkmal des Produkt-Managers

Primär wird das Produkt-Management in der betrieblichen Realität als Linieninstanz oder Stabsstelle der Marketinggeschäftsleitung

organisatorisch einggeliedert. Hierdurch liegt eine offensichtliche Unvereinbarkeit zwischen Aufgaben und Zuständigkeit einerseits und Kompetenzen und Durchsetzungsoptionen andererseits vor.

Ungeachtet dieser organisatorisch nicht befriedigenden Lösung muß der Produkt-Manager erproben, seine Produktziele zu erreichen. Das offenbar wichtigste Kennzeichen zu einer von Erfolg gekrönten Betätigung des Produkt-Managers bekundt sich in einer hohen fachlichen und persönlichen Kompetenz.

Die fachlichen Tauglichkeitsmerkmale berufen sich auf

•    ein charakteristisch analytisches Denkvermögen

•    bedeutende planerische und organisatorische Befähigungen

•    eine gesicherte Beherrschung des Marketing-Systems

•    ein ausgereiftes betriebswirtschaftliches Grundlagenwissen.

Diese hohen Forderungen bewirken die Frage, wie die Vorbildung und Ausbildung eines Produkt-Managers arrangiert sein sollte. Es gibt gewiss nicht einen einheitlichen, allgemeingültigen Ausbildungsweg für die Beschäftigung des Produkt-Managers.

Zusammenfassend zeigt sich hingegen in diesen Tagen in der Realität, daß für einen zukünftigen Produkt-Manager ein betriebswirtschaftliches Studieren (tunlichst mit Schwerpunkt Marketing) von großem Vorteil ist. Darauf gründend sollte sich eine mehrjährige Einarbeitungszeitspanne in der Organisation anschließen.

Unterdies werden die Nachwuchskräfte im Zusammenhang eines gesonderten Ausbildungsprogramms vorrangig durch alle Teilbereiche der Organisation gelotst, um den erforderlichen Zugang in die Verknüpfungen des Unternehmensorganisationsablaufs zu bekommen.

Mit Recht wird in vielen Betrieben als zwingend geachtet, daß der zukünftige Produkt-Manager nicht zuletzt eine bestimmte Periode im Verkaufsaußendienst verbringt.

Nach Schluss eines dahingehenden Trainingsprogramms folgt typischerweise die Verwendung als Produkt-Manager-Assistent (Junior-Produkt-Manager). Bei entsprechender Bewährung kann nach einigen Jahren eine Produktgruppe in eigener Verantwortung übernommenn werden.