Differentitation von Produkten-Marke

Der persönliche Sinn als eine ausführbarer Teil des Zusatznutzens beinhaltet sämtliche Erwartungen und Vorstellungen, die das spezielle, persönliche Verhältnis des Käufers zu dem Erzeugnis tangieren.

Während z. B. bei einem Vehikel der Grundnutzen im ' schnellen Fortbewegungsmittel' gesehen werden kann, besteht der persönliche Zweck u.U. in der 'Freude am Fahren' oder in einer deutlichen Sicherheitsorientierung.

Der soziologische Nutzen, ferner als Geltungs-, Ansehens- oder Demonstrationsvorteil bekannt, entsteht aus den Verknüpfungen des einzelnen Menschen zur gesellschaftlichen Soziale Umgebung. Diese Vorteilsart mag sowohl ein Mittel zur Angleichung an andere, bestaunte Mitglieder der Gesellschaft als auch ein Medium zur Abhebung sein.

In unserem Produktbeispiel Automobil könnte der soziologische Gebrauch darin liegen, allemal einen größeren und schnelleren Wagen als die Nachbarn oder die Arbeitskollegen zu fahren.

Der Grundzweck eines Produktes fusst auf den objektiv-technischen Inanspruchnahmeeigenschaften (= Produktkonsistenz). Die Gestaltungsmöglichkeiten des Produktäußeren sind als Inbegriff des Zusatznutzeffekts anzusehen. Der Zusatzvorteil bietet marketingtechnisch die beste Verfahrensweise, um eine positive Distanz gegenüber Mitbewerbsprodukten zu erreichen.

Produkte ermöglichen eine Abgrenzung betreffend der Grundlage Verwendungszweck in die beiden Gruppen 'Konsumggüter' und 'Produktivgüter'. Innerhalb dieser beiden Produktgruppen bringt die Zerlegung nach dem Charakteristikum Lebensdauer noch die Differenzierung in 'Verbrauchsgut' und 'Gebrauchsgut' bzw. 'Fabrikationsgut' und ' Kapitalanlagegut'.

Die Schutzmarke als sog. 'Merkzeichen' für ein Fabrikat stellt ein ins Gewicht fallendes Kommunikationsmittel zwischen dem Hersteller und dem Abnehmer bzw. Verwender dar. In der Advertisement bildet sie eine Konstante, welche sich in das Gedächtnis des Abnehmers einprägen soll.

Die Brand dient zur Identifizierung eines Erzeugnisses und soll eine klare Differentiation gegenüber Mitbewerbsprodukten ermöglichen.