Vornehmlich wird das Produkt-Management in der operativen Realität als Linieninstanz oder Stabsstelle der Marketinggeschäftsleitung
organisatorisch eingebaut. Im Zuge dessen liegt eine offensichtliche Unvereinbarkeit zwischen Aufgaben und Verantwortung auf der einen Seite und Befugnissen und Durchsetzungsoptionen andererseits vor. Obgleich dieser organisatorisch unbefriedigenden Lösung muß der Produkt-Manager versuchen, seine Erzeugnisziele zu erlangen.
Das wohl wichtigste Kennzeichen zu einer von Erfolg gekrönten Betätigung des Produkt-Managers bekundt sich in einer hohen fachlichen und persönlichen Eignung.
Die professionellen Tauglichkeitsmerkmale beziehen sich auf
• ein prägnant analytisches Denkvermögen
• ansehnliche planerische und organisatorische Fähigkeiten
• eine zuverlässige Kontrolle des Marketing-Systems
• ein ausgereiftes betriebswirtschaftliches Rüstzeug.
Diese hohen Erfordernisse verursachen die Frage, wie die Vorbildung und Bildung eines Produkt-Managers entworfen sein sollte. Es gibt beileibe nicht einen einheitlichen, allgemeingültigen Ausbildungsweg für die Beschäftigung des Produkt-Managers.
Insgesamt zeigt sich hingegen heutzutage in der Praxis, daß für einen angehenden Produkt-Manager ein betriebswirtschaftliches Studieren (tunlichst mit Schwerpunkt Marketing) von großem Vorzug ist. Darauf aufbauend sollte sich eine mehrjährige Einarbeitungsperiode in der Unternehmensorganisation anschließen.
Unterdies werden die Nachwuchskräfte im Rahmen eines gesonderten Ausbildungsprogramms vorrangig durch alle Sektoren der Unternehmensorganisation geführt, um den unerlässlichen Einblick in die Korrelationen des Unternehmensprozesses zu erhalten.
Korrekterweise wird in vielen Organisationen als unvermeidbar angesehen, daß der angehende Produkt-Manager sogar eine bestimmte Periode im Absatzaußendienst verbringt.
Nach Schluss eines dahingehenden Trainingsprogramms folgt gewöhnlich die Verwendung als Produkt-Manager-Assistent (Junior-Produkt-Manager). Bei qualifizierter Bewährung mag nach einigen Jahren eine Erzeugnisgruppe in eigener Verantwortung übernommenn werden.