Stabsstelle der Marketingleitung- Produkt-Management

Primär wird das Produkt-Management in der operativen Realität als Linieninstanz oder Stabsstelle der Marketingleitung organisatorisch

eingefügt.

Dadurch liegt eine sichtliche Unvereinbarkeit zwischen Aufgaben und Zuständigkeit einerseits und Befugnissen und Durchsetzungswege andererseits vor.

Ungeachtet dieser organisatorisch unzufriedenstellenden Lösung muß der Produkt-Manager erproben, seine Produktziele zu erreichen. Das offenbar wichtigste Kennzeichen zu einer von Erfolg gekrönten Arbeit des Produkt-Managers bekundt sich in einer hohen fachlichen und persönlichen Befähigung.

Die professionellen Tauglichkeitsmerkmale berufen sich auf

•    ein signifikant analytisches Denkvermögen

•    wichtige planerische und organisatorische Eignungen

•    eine sichere Fassung des Marketing-Systems

•    ein ausgereiftes betriebswirtschaftliches Rüstzeug.

Diese hohen Ansprüche münden in der Frage, wie die Vorbildung und Unterrichtung eines Produkt-Managers aufgebaut sein sollte. Es gibt beileibe nicht einen einheitlichen, allgemeingültigen Ausbildungsweg für die Beschäftigung des Produkt-Managers.

Alles in allem zeigt sich demgegenüber in diesen Tagen in der Praxis, daß für einen zukünftigen Produkt-Manager ein betriebswirtschaftliches Studium (möglichst mit Fokus auf Marketing) von großem Vorzug ist.

Darauf fußend sollte sich eine mehrjährige Einarbeitungsperiode in der Unternehmensorganisation anschließen. Unterdies werden die Nachwuchskräfte im Rahmen eines gesonderten Ausbildungsprogramms an erster Stelle durch alle Teilbereiche der Firma dirigiert, um den notwendigen Einblick in die Wechselbeziehungen des Unternehmensorganisationsprozesses zu erhalten.

Korrekterweise wird in vielen Unternehmungen als imperativ wertgeschätzt, daß der zukünftige Produkt-Manager sogar eine bestimmte Zeitdauer im Vertriebsaußendienst verbringt.

Nach Schluss eines dahingehenden Trainingsprogramms folgt üblicherweise die Inanspruchnahme als Produkt-Manager-Assistent (Junior-Produkt-Manager). Bei stimmiger Bewährung kann nach einigen Jahren eine Produktgruppe in eigener Verantwortlichkeit übertragen werden.