Die Vorteile einer systematischen Marketingplanung

Der Marketingplan als Ziel des Planungsprozesses bildet einen Abschnitt des Unternehmensschemas und wird in diesen Komplettplan eingebettet.

In einstigen Zeiten des Verkäufermarktes standen Fragen der Herstellungskapazität und der finanziellen Mittel zur Erfüllung der erwarteten Unternehmensextension im Blickpunkt der planerischen Vorstellungen.

Moderne typische Käufermarkt-Lage, in der der Vertriebsbereich den Engpasssektor bildet, müssen vorerst die marktplatz- und fabrikatbezogenen Ziele und Maßnahmen determiniert werden; erst im nächsten Schritt folgt die Planung der übrigen Firmenbereiche.

Der Marketingplan wird somit zur unumgänglichen Grundannahme für die Erwerbs-, Erstellungs-, Investitions-, Finanz- und Erfolgsplanung. In der Realität werden diese Einzelpläne wohl in der Regel gleichlaufend erstellt, doch bildet der Marketingplan hierbei ein signifikantes Abstimmungsinstrument für die Firmensleitung.

Die Marketingplanung beinhaltet die Determinierung der im Skopus der Unternehmensorganisationszielsetzung erreichbaren Marketingziele wie auch die Entwicklung von Marketingstrategien zur Zielrealisierung.

Die Wichtigkeit einer systematischen Marketingplanung für die Firma ergibt sich aus nachkommenden Vorteilen:

Die Marketingplanung

•    korrigiert die inwendige Koordination und Kommunikation in der Firma.

•    erzieht zu diszipliniertem Denken vonseiten der Planer, zumal da die Gedanken schriftlich fixiert werden müssen. Es ist zwingend, die Ziele und Maßnahmen unzweideutig zu verfassen und zu beziffern.

•    bietet einen Radius zur Lenkung der konstanten Entscheidungen und führt zur Reifung von Leistungsmaßstäben für Kontrollaufgaben.

•    vermittelt dem Management eine gegenständliche Vorstellung über die Relationen unter den einzelnen Verantwortlichkeitsbereichen.

•    entlastet das Top-Führungskräfteteam, weil für die Angestellten ein Entscheidungsrahmen gegeben ist. Gleichzeitig trägt dieses zu einer beachtlichen Leistungsabgabesmotivation bei den im Marketing Tätigen bei.