Beispiele Marktsegmentierung

Beispielgebendes für die Marktsegmentierung

Die auf Kundschaftseite präsenten Haarprobleme werden mittels Spezialhaarpflegeshampoos für

fettes oder arid, für kraftloses, dünnes oder normales Haar wie noch mit Haarwaschmittel gegen Hautschuppen gezielt gelöst

(„Scharfschützenfunktion").

Als weiteres Musterbeispiel sei in dieser Relation noch der Seifenmarkt genannt. Auch an dieser Stelle zeigt sich die Evolution weg vom Standarderzeugnis hin zu Spezialseifen für anschließende Segmente:

Pflege/Schönheitspflege (Palmolive, Lux, CD, La-reen, Camay usw.)
Deodorant-Effekt (Banner, Rexona usw.)
Natürliche Unverbrauchtheit (Fa, Atlantik, Irischer Frühling usw.)

Die ausführlich Orientierung des Leistungsangebots an eindeutige Kundengruppen bringt auch die Möglichkeit mit sich, höhere Entgelte bei den Kunden durchzusetzen. Vermittels der Marktsegmentierung läßt sich ferner das Ziel verfolgen, den Marketinghaushalt angemessen den Verbindungen und Bedingungen in den getrennten Teilmärkten durchschlagender aufzuteilen.

Trefflich zweckmäßig für eine Marktsegmentierung emergieren generell solche Artikel, die dem besonderen Geschöpf und Temperament sowie der Gefühlswelt des Subjekts Opportunitäten entbieten, ein bestimmt geprägtes Konsumptions verhalten auszudrücken.

Dies trifft nach Angehrn vor allem auf folgende Produktbereiche zu:

Elaborate, die ein essentielles Element von Unzweifelhaftigkeit bzw. Eventualität in sich schließen (z.B. Heilmittel, technisch komplizierte Apparate);

Artikel, die relevant emotionell beeinflußten Bedürfniszufriedenstellungen dienen (z.B. Körperpflegemittel);

Artikel, die für die Einzelperson ein maßgebliches Agens der Selbstbehauptung und Selbstpräsentation gegenüber der Umgebung zu repräsentieren vermögen (z.B. Autos);

Artikel, die der Selbstentwicklung des Subjekts nutzen (z.B. Bekleidung, Bücher);

Fabrikate, die sich formgestalterisch stark distinguieren lassen und bei denen Liebhaberbestandteile abbilden (zum Beispiel Wohnungsausstattung).