Experiential Marketing

Experiential Marketing, im Epizentrum: 'experience', und meint: dem Abnehmerkreis ein Einkaufserleben zu widmen.

An dieser Stelle sind einige Fakten zu den Prämissen, sowie dazu, warum diese Vermarktungsstrategien ab und an siegreich sind, während alternative 'floppen'.

Diese Klasse der Kommerzialisierung befleißigt sich um die Einschaltung einer Anzahl von Sinneswahrnehmungen, um Überlegungen und Emotionen zu stimulieren, die mit Wohlgefühl, Genuß, Komfort und begleitender Praktikabilität der Produkteapplikation zu tun haben. Dabei ist es notwendig, dass der Vermarkter hinreichend gute Ahnung des Kaufverhaltens ebenso wie der Einstellungen seines Kundenstammes hat. Je höherwertig diese Kenntnis ist, desto besser lässt sich der Konsument zu einer Kaufentscheidung führen und dirigieren.

Experiential Marketing handhabt dabei opportune und möglichst vielfache Wahnehmungskanäle. Aufflackernde Bildschirmanzeigen und Fernsehen-Werbespots, kernige sichtbare Elemente auf Internetseiten oder auf gedruckten Annoncen sind Notwendigkeiten, um visuelles Aktivieren  zu entfesseln und das Aufmerksamkeitsniveau zu potenzieren.

Die Erklärung von Sehnsüchten und das Wachrufen schöner Erlebnisse und Nachwirkungen gehören dazu. Jene Elemente bezwecken die Erzeugung einer Kunden-Erzeugnis-Beziehung, die Bedarf nach dem Fabrikat weckt und trägt, und aber tunlichst mit Wiederhol-Charakter.

Ebendiese Marketing Routine spricht den Abnehmerkreis auf vielfache Ebenen der Wahrnehmung an und lässt sich also gut in zeitgenössische Absatzwirtschafts- und Verkaufsstrategien inkludieren. Aufgrund der allerseits detektierbaren kürzeren Aufmerksamkeitsspannen der Kunden ist es für Marketinginitiativen wichtig, geradlinig vorteilhaft Anmutung zu erzeugen. ...widrigenfalls verpasst man die Verkaufsgelegenheit. Es gibt momentan moderne Techniken auf dem Markt, das es ermöglicht, die einmal gut funktionsfähigen 30-Sekunden Spots in Radio und TV zu verhindern.

Als Ergebnis dieser Erwägung en bleibt: Die Beachtung des Kunden, ob mittels Druckerzeugnisse, dem Web oder TV von jetzt auf gleich zu erheischen und deren Betrachtung lange genug zu binden, um einen unvergänglichen Eindruck zu machen. Darin liegt das mitteilsame Hauptziel von Experiential Marketing. Es geht dementsprechend darum, alle zur Zielrealisierung brauchbaren Wahrnehmungskanäle zu betätigen, damit eine Interaktion schnell und reibungslos aufgebaut wird.